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国潮AI微短剧《二月二 龙抬头》是央媒第一个AI国潮风格微短剧，从3月11日（农历二月二）发布至今，该部试水之作仍在AI圈内热议，长尾效应显著。2024年，被业界称为“AI全面落地元年”。Sora亮相，风起云涌。站在风口，中央广播电视总台新闻新媒体中心与总台技术局联手出击，极限挑战，用AI生成式技术制作微短剧。经过天马行空的头脑风暴，央视新闻团队决定将这场AI微视频的主题定为“龙抬头”。古老的文化图腾，与最新的AI科技碰撞，带来耳目一新的冲击力。而龙年话“龙抬头”，具备新闻属性，也自带话题价值。团队锁定目标：用AI技术打造以寻龙少年为主角的国潮风格微短剧！于是，跨中心、跨部门、跨科组、跨专业的主创团队迅速组建完毕。其实，当时恰逢全国两会期间，主创团队成员都是一人身兼数职，各种资源极其紧张。央视新闻通过运用项目管理工具技术和方法，加上全程AI助力，技术团队效率超高，仅仅用了两天左右，就生成了初版脚本的绝大部分图片。15天后，《国潮AI微短剧|二月二 龙抬头》就飞龙乘云，全网上线传播。作品于3月11日早上7点准时发布，仅1小时，便获得“中国记协”点赞转发；3小时后，全网置顶；24小时内，被180多家媒体争相转发，登上《象舞指数主流媒体短视频周榜》非时政类榜首。网友点赞转发；科技博主自发逐帧解读；更有热心网友进行英文翻译二次创作。《二月二龙抬头》全网播放阅读量迅速破亿。观媒·传媒大观察注意到，众多赞誉中，“丝滑”二字成为最形象、最专业的评价。其实，109秒的“丝滑”背后，藏着三场激烈的“博弈”或者说“纷争”。其中的思维碰撞、权衡取舍，正是当下AIGC创作中常见的痛点与难点。兴许我们的“项目复盘”，对AI感兴趣的诸君，稍有参考价值。央视新闻主创团队发现，AI出品的龙，不少带着“暗黑艺术”，因为在西方语境下的龙（Dragon）含有“凶残恶龙”之意。于是，技术团队加入了“提示词”，叠加了AIGC后缀关键词：青花瓷、朱砂红、水墨丹青……终于，在唯美的国潮语境中，一条“萌哒版”中国龙出现在玲珑少年身旁。
解决了主角龙的“身份”问题，主创团队从四个层次，来寻找中国龙，刻画中国龙。第一层是非遗之龙，如桌上的非遗糖龙、屋脊兽中的琉璃龙、古建筑上的云龙石雕等。第二层是象征之龙，如祈愿丰收的鱼龙舞、钱塘潮汐、九曲黄河等。第三层是科技之龙，如高铁巨龙、神舟飞龙问苍穹、“蛟龙”号出深海等科技巨龙；第四层是意蕴之龙，即“龙抬头”，戴龙帽的小萌娃代表龙的传人，是一种精神的升华。该片的成功，编导的脚本功不可没。技术团队每天根据脚本更新，不断问道AI，两天一个脚本，共出了11版，AI出图超千张，再生成AI视频。开工伊始，主创团队就碰到了一连串灵魂拷问：电视报道，是否有加入AI的必要性？试看一例，法国诗人朱迪特·戈蒂耶称赞，中国是“一个为诗人建立庙宇的圣地”……这句文案，根本难以用“真实”画面精准对应。不过，求助AI，10秒钟搞定。制作龙抬头微短剧时，主创团队选择“闯入中国龙的童话世界”为叙事框架。这样，既有了龙年说龙的新闻切口，又可以突破真实性“束缚”。AI技术让新闻真实与艺术想象完美融合，流程再造，降本增效。本片最大“施工难点”，来自编导提出的艺术创意，那条与飞驰的高铁合而为一的龙。AI初期出产的一堆奇葩图，差点让小编哭晕在机房，好在，千淘万漉，最终选定的图令人满意。内容团队顺势追加了“既要、也要、还要”的需求——既要新闻的真实性，又要AI的艺术想象力，还要虚实衔接。在实景与幻象之间，主创团队需要寻求新闻的真实性与AI艺术想象力的平衡。片中，钱塘潮潮汐逶迤沙洲的画面，来自摄影爱好者的航拍；“蛟龙号”载人潜水器作业的画面来自新闻报道；火箭喷火腾空的特写以及从中国空间站俯瞰地球的画面，则是用真实影像进行的一比一的AI转绘……真实影像与AI转绘的无缝衔接，赢得了网友们的赞誉。一些网友get到主创的良苦用心，留言点赞片中实景与幻象之间，仿似加入不少“柔顺剂”。还有科技博主逐帧解读，称赞“无缝衔接，妥妥的大片既视感，这种创意和技术的结合，真是让人叹为观止”。一开始，创作团队分为“禅宗”与“写实”两派，前者主张视觉至上，后者坚持文案先行。
第一版成品仅有配乐，虽然脚本扎实，AI炫酷让人惊艳，但是无法让大多数网友快速理解创作意图，AI的视听冲击力被打了折扣。经过讨论，团队决定还是需要加上“自叙体”旁白。关键时刻，文案高手出手，将脚本串成了一个“寻龙少年记”的故事。临近发布，开篇又加入童谣：“龙角星，东方升；二月二，大地兴”，以“速写”手法勾勒了“龙抬头”的节庆背景。视觉优先和文案先行，各有千秋，最终在AI撮合下，两派握手言和，双赢了。作品合成时，团队发现AI念到“去塞北江南”时，“塞”字的发声接近于sāi，创作团队并没有修改它，这阴差阳错的读法，更贴合一个五六岁小朋友娓娓道来的状态。文案的加入，让原片增添了一个美丽的“bug”。而一个犯错的AI，更有人间温度！头戴龙帽的小男孩，萌态可掬，成为AI龙娃中最靓的仔，技术团队戏称其为“盲盒中奖”，不可复制。小龙娃贯穿全片，既承载了叙事的起承转合，又避免了生成式AI视频过度炫技之嫌，堪称画龙点睛之笔。《国潮AI微短剧 | 二月二 龙抬头》这场在总台AI风洞中诞生的“思想+艺术+技术”试验，不仅展现了新质生产力的强大潜力，也为融媒体向智媒体的转型提供了宝贵的经验。值得一提的是，项目管理技术团队护航了这部AI微短剧的扎实落地（详细可参看《现代电视技术》2024年3月刊《AI碰上国潮 龙抬头出圈》论文）。主创团队遵循项目管理金三角定律，确保在人力资源有限、时间非常紧迫、又追求高质水准的情况下，作品能够如期发布，并赶上二月二的关键节点，火爆出圈。█
观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。